Mit Persönlichkeit zur Alleinstellung


arsunikum [die Kunst der Einzigartigkeit] Eine Alleinstellung am Markt zu erreichen gewinnt mit zunehmender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen immer mehr an Bedeutung. Denn erst die Individualität eines Unikats macht ein Objekt zu etwas Einzigartigem. Beispielsweise trägt jeder AMG Motor eine Plakette mit der Unterschrift des Mechanikers der ihn zusammengebaut hat und wird dadurch gewissermaßen zu einem Einzelstück. Hinter erfolgreichen Marken wie Mercedes, Microsoft, Facebook, Apple und Google stehen Personen, die eine Vision hatten und der Marke ihre Persönlichkeit verliehen haben.

Die Markenpersönlichkeit ist entscheidend, um in Zeiten von Information Overload und push-Kommunikation eine Alleinstellung zu erreichen. Kernaufgabe des modernen Marketings ist es, die einzigartige Eigenschaft (das Alleinstellungsmerkmal) eines Produktes oder einer Dienstleistung zielgruppengerecht, konsistent und konsequent zu kommunizieren. Die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen und über die Marketingkanäle anzusprechen ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Marke.

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